Татьяна Маковкина ФЖЗ-301
Интересы аудитории. Портрет аудитории. Конкуренты.
Rbc.ru чаще всего читают мужчины от 25 до 34 лет. Скорее всего это офисные работники, которые в течение дня заходят почитать новости, чтобы отвлечься от своих задач.
Портрет.
Мужчина, 27 лет. Женат. Работая в офисе, получает 35 тысяч рублей. Увлекается программированием и играми.
Конкуренты.
Kommersant.ru – близость 100%
Lenta.ru – близость 99%
Gazeta.ru – близость 97%
Категория у конкурентов одинаковая, а вот посещений в месяц больше у Lenta.ru (149.8М) среди них, но у самого Rbc.ru – 213,1М.
Kommersant.ru. Анализ.
1. Основным источником является реферальный трафик (54,03%), затем идет поисковый (23,17%) и прямой (20,86%). Реферальный трафик больше половины и больше поискового. Зато прямой приближен к своим идеальным 20%. Процент отказов равен 54,66%.
2. Топ рефералами являются mediametrics.ru(2,70%), smi2.ru(0,96%), infox.sg(0,55%). Выше них только «переходы на другой сайт».
3. В ключевых словах присутствуют как несущественные (коммерсант и новости), так и существенные (мобилизация – 100,3К)
4. Помимо России (доминирующая страна, причем процент увеличился почти на 37%) и приближенных стран: Беларусь, Казахстан, Украина (процент которой, на удивление, поднялся на почти 5), присутствует и Германия (тут даже плюс 37%)
Интересы аудитории. Портрет аудитории. Конкуренты.
Kommersant.ru читают чаще всего мужчины от 25 до 34 лет. Которые также на своих рабочих местах читают новости, чтобы немного отдохнуть от офисной рутины.
Портрет.
Мужчина, 30 лет. Женат. Получает 40 тысяч рублей. Увлекается видеоиграми.
Конкуренты.
Mk.ru – близость 100%
Lenta.ru – близость 96%
Gazeta.ru – близость 95%
Категория у конкурентов одинаковая, а вот посещений в месяц больше у Lenta.ru (149.8М) среди них, но у самого Kommersant.ru 80,3М.
ЗАДАНИЕ 2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ АНАЛИЗ
NGS55.RU
а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало);
На первый взгляд рекламы на сайте очень мало. Она от Яндекса и находится в конце статей, то есть никак не мешает прочтению. Но, если начать переходить в разделы: авто (Avito); недвижимость (МЛСН+Циан); работа (Работа.ру); объявления, можно понять, где эта реклама спряталась. Разделы только на ней и построены. Рекламодателей не так много, но учитывая, что это большие и известные кампании, самой рекламы достаточно.
б) рекламные сети, с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные);
Eще даже на тех скринах видно, что присутствует реклама от Яндекса, причем сразу нескольких видов. Это и карточки, которые при скроле вниз уплывают, и видео-реклама, которая сохраняется в правом нижнем углу.
И присутствует тизерная реклама.
в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя;
Ключевые слова связаны с самим сайтом, новостями на нем и мобилизацией. Для рекламодателей они не являются важными.
г) социальный трафик на сайте, активность пользователей в группах издания в соцсетях и общий смысл социальной активности СМИ для рекламодателя.
В трафике социальных сетей лидирует Вконтакте, затем идет YouTube .
В их группе я нашла пост про недвижимость, в котором приводятся данные ЦИАН. У поста мало лайков, один комментарий и просмотры тоже невелики. Хоть ВК и является доминирующим, рекламодателям будет мало полезен.
Условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).
Скорее всего это люди 25-50лет, которые покупают/продают авто и недвижимость, причем покупать любят не за большие деньги и рады скидкам. Также в рекламе я заметила обучения в интернете. Поэтому люди потратят свои деньги, отучатся, будут верить в лучшее, но скорее всего останутся на своей работе в любимом Омске и будут копить на квартиру или машину, а в черную пятницу закупятся домашними штучками.
E1.RU
а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало);
Также находятся в разделах: авто (Avito); недвижимость (только здесь это N1); работа (Работа.ру); объявления. Еще под новостями есть раздел: Читайте также. Там находится реклама, перемешенная с новостями. И имеется даже «социальная реклама», но она от рекламной сети VK реклама. В целом рекламы на сайте немного. Ей негде находиться, потому что все боковушки заняты собственными разделами сайта, которые отношения к рекламе не имеют.
б) рекламные сети, с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные);
Если перейти в новость, в конце появится баннер с рекламой от VK Рекламы, и, конечно, остальная от Яндекса. Но за все время, что я была на сайте, той остающейся видео-рекламы не было.
в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя;
В ключевых словах не содержится ничего кроме самого сайта и новостей, поэтому для рекламодателей тут пользы нет.
г) социальный трафик на сайте, активность пользователей в группах издания в соцсетях и общий смысл социальной активности СМИ для рекламодателя.
Процент социальных сетей мал, но среди этого доминирует Вконтакте и YouTube. В их группе есть рекламный пост. На нем много просмотров, но очень мало лайков и репостов. Если кому-то важны просмотры, то рекламу запускать можно.
Условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки)
Это также люди от 25 до 50, которым интересна тема недвижимости, сделаем вывод по рекламному посту, что она доминирует. И мужчин в этой аудитории больше. Тут люди богаче, потому что цены даже на те же автомобили выше. Поэтому представим, что они платежеспособные и на них может действовать реклама. Про скидки, кстати, ничего не было.
Вывод: по существующим рекламодателям и рекламным сетям два сайта схожи. Различия лишь в недвижимости и VK Рекламе. Но стоит учитывать и то, что форматы, хоть и незначительно, отличаются. Тизерная реклама есть на обоих сайтах.
По ключевым словам для рекламодателей, что в Омске, что в Екатеринбурге пользы нет. И даже по трафику социальных сетей сайты сходятся, но не в процентном соотношении. У NGS55.ru процент больше, но просмотры на посте меньше. А по аудитории можно сказать, что в Омске люди зарабатывают чуть меньше, от этого отличаются цены в объявлениях, но это лишь предположения.
Получается, что сайты не сильно отличаются друг от друга в рассматриваемой теме.
