Задание 1. Сравнительный аудиторный анализ СМИ
Вечерняя Москва/Деловой Петербург
Вечерняя Москва
1) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;
Основным источником является реферальный трафик - 53.37%, далее идет поисковый - 33.92% и прямой - 11.63%. Реферальный трафик больше поискового в 2 раза и больше прямого. Процент отказов - 55.69%.
2. Рефералы: rambler.ru - 5.64%, mail.ru - 3.11%, sparrow.ru. - 2.7%. Выше только "переход на другой сайт".
3. В поисковых словах присутствуют как несущественные (ватсап не работает), так и существенные (военное положение).
4. География трафика. Доминирующей страной является Россия – 86.06% (процент увеличился на 20.90%.), затем идет Бразилия (3.03%), Украина (2.62%), Беларусь (1.84%, но трафик увеличился на 29.38%%), Казахстан (1.23%).
9
Интересы аудитории.
К "Вечернюю Москву" чаще всего читают мужчины – их процент составил 51.73%. Женщин – 48.27%. Самая большая возрастная группа посетителей – 25-34 года.
Портрет.
Мужчина, 31 год. Проживет в Москве. Женат. Получает 75 тыс.руб. В перерывах от работы просматривает новости на сайте. Любит играть в футбол.
Конкуренты.
iN interfax.ru - близость - 100%; vesti.ru - близость - 96%; m24.ru - близость - 92%. Категория одинаковая, но по посещаемости выигрывает interfax.ru - 24М, а у самой "Вечерней Москвы" посещаемость - 2.7М.
1) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;
Основным источником является прямой трафик - 42.53%, далее идет поисковый - 39.10% и реферальный - 17.19%. Прямой трафик больше поискового на небольшое количество процентов и больше реферального в 2 раза. Процент отказов - 57.74%.
2. Рефералы: pikabu.ru - 2.51%, mail.ru - 1.16%, mediametrics.ru - 0.71%. Выше только "переход на другой сайт".
3. В поисковых словах присутствуют несущественные запросы (новости спб, максим пинскер, деловой петербург)
4. География трафика. Доминирующей страной является Россия – 84.60% (процент увеличился на 27.24%.), затем идет Швеция (2.87%), Казахстан (2.24%, но трафик увеличился на 36.92%), Украина (1.18%), Беларусь (0.97%). Посещаемость самого "Делового Петербурга" - 2.3М.
Интересы аудитории.
К "Деловой Петербург" чаще всего читают женщины – их процент составил 54.81%. Мужчин – 45.19%. Самая большая возрастная группа посетителей – 25-34 года.
Портрет.
Женщина. 30 лет. Живет в Спб. Получает 60 тыс.руб. Интересуется жизнью и событиями города. Пролистывает новости во время перерывов на работе. Посещает спорт зал, любит ходить в театр.
Конкуренты.
foontanka.ru - близость - 100%, kommersant.ru - близость- 89%, vedomosti.ru - близость - 80%. Категория одинаковая. Но по посещаемости лидирует fontanka.ru - 23.1М, сам "Деловой Петербург" имеет посещаемость - 2.3М.
Выводы:
Реферальный трафик у Вечерней Москвы(53.37%) и Делового Петербурга(17.19%) значительно отличается. Поисковый примерно одинаковый, как и процент отказов.
Рефералы немного отличаются. Совпадает, например, маил.ру в проц. соотношении.
У Вечерней Москвы имеются существенные слова, в то время, как у Делового Петербурга - нет.
По географии трафика СМИ более менее схожи. Разве что посещение идет от 1-2 других стран.
Задание 2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ АНАЛИЗ
fontanka.ru/ Новости Санкт-Петербурга
а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало);
На данном новостном сайте СПБ очень-очень много рекламы, она буквально занимает все пространство. Причем реклама довольно разнообразная: например, игры VK play; курсы по программированию для школьников; меню петербургских катков; карт Тинькофф. Также, нажимая на любую новость, допустим про мобилизацию, тут же появляется реклама какой-то компании, пытающейся оказать помощь. Грубо говоря, можно найти для себя все, что нужно и не нужно. Сам сайт включает себя много разделов, помимо новостей, по типу "куда сходить на выходных" итд, следовательно, поэтому и реклама такая обширная, разная.
б) рекламные сети, с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные);
ВТБ, Тинькофф, Яндекс Директ; причем не видно рекламы именно чего-то петербургского, по типу недвижимости итд.
в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя;
Ключевые слова связаны с поиском новостей Спб, поэтому важности для рекламодателя, мне кажется, нет особо никакой.
г) социальный трафик на сайте, активность пользователей в группах издания в соцсетях и общий смысл социальной активности СМИ для рекламодателя.
Лидером соц.сетей является - Вконтакте - 59.84%. Полистав группу, я не увидела ни одного поста с рекламой, разве что только которая внутри Вконтакте (и челябинская, и просто какие-то интернет-магазины), а что касается именно данного сайта - нет. Сама группа набирает небольшое количество лайков и репостов (буквально от 5-10), что не даст, например, будущему рекламодателю большого эффекта.
3. Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).
По данным similarweb.com, в основном это люди в возрасте от 25 до 34 лет, преимущественно мужчины. По больше части жители Спб различного класса, которым может быть интересна как карта Тинькофф, так и курсы для сына по программированию. Размах для рекламодателей в целом большой.
t-l.ru/Тюменская линия
а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало);а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало);Рекламы на сайте мало. В самом верху сразу кидается в глаза реклама о проведении фестиваля, нажимая на которую, нас сразу кидает на сайт данного фестиваля. Листая сайт дальше, совсем не рекламы, разве что только в самом низу и это: реклама, опять же, касающаяся мобилизации, а также реклама поддержки ценностей многодетны семей.
б) рекламные сети, с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные);
Сайт "Я-родитель", http://kinotarelka.ru
в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя;
Ключевые слова в основном связаны с поиском новостей, поэтому важности для рекламодателя, мне кажется, нет особо никакой.
г) социальный трафик на сайте, активность пользователей в группах издания в соцсетях и общий смысл социальной активности СМИ для рекламодателя.
Основной и почти единственной соц.сетью оказалось Вконтакте, также присутствуют Одноклассники, занимающие всего 3.10%, в то время как Вконтакте - 96.85%. Группа имеет всего лишь 2 с чем-то тысячи подписчиков и все посты, в основном, продублированные с главного сайта. Что касается рекламы это только разве что о проведенияи мероприятий.
3. Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).
По данным similarweb.com, в основном это люди в возрасте от 25 до 34 лет, преимущественно мужчины. Обычные жители Тюмени и Тюменской области, интересующиеся жизнью города. Для рекламодателя на сайте есть возможность раскрутки, в то время, как, допустим Вконтакте ее совсем нет практически, учитывая, что Тюмень город немаленький.
Вывод:
Оба сайта, конечно же, очень отличаются по предлагаемой рекламе, да, конечно, "развитость" сайтов колоссально отличается, но не всегда это может влиять на рекламу. Как я указывала выше, на сайте "Фонтанка" очень много рекламы, абсолютно разной, в то время, как "Тюменская линия" совсем скуп на рекламу, отсюда следует, что не очень-то и эффективна реклама именно на этом сайте. Наиболее интересным для рекламодателя будет сайт "Фонтанка, в первую очередь из-за посещаемости, также в целом сам сайт, будто живой, в то время как "Тюменская линия", на мой взгляд, как-то замер во времени.
Комментарии
Отправить комментарий